Van interieurontwerper naar de hospitality en residency markt met eigen meubellabel
Maud Hesselink is een interieurontwerper met een uitzonderlijk talent: een nuchtere, zakelijke discipline gecombineerd met een feilloos, intuïtief gevoel voor sfeer. Hoewel ze al prachtige residentiële projecten opleverde, liep ze tegen een herkenbaar zakelijk plafond aan. Haar ambitie reikte verder.
De uitdaging
Van interieurontwerpster naar interieurontwerper voor hospitality en luxe residency projecten
Maud is een interieurontwerper met een zeldzame gave: ze combineert een nuchtere discipline met een bijna intuïtief gevoel voor sfeer en tactiliteit. Ze ontwerpt geen kamers; ze ontwerpt een gevoel van geborgenheid. Ze deed destijds vooral particuliere opdrachten, maar haar droom reikte veel verder. Ze wilde de high-end zakelijke markt veroveren, boutique hotels, luxe wellnesscentra en exclusieve winkels, én haar eigen meubellijn lanceren. Alleen miste ze de strategische rode draad om die werelden logisch met elkaar te verbinden.
Samen zijn we op zoek gegaan naar de ziel van haar merk. We stopten met praten over ‘meubels’ of ‘styling’. In plaats daarvan gingen we in gesprek over haar dromen, waarden en wat ze bij ieder project nastreefde. Zo legden we de vinger op de echte essentie van haar werk: in een wereld die altijd ‘aan’ staat, creëert zij de zeldzame plekken waar je echt kunt landen.
Daar werd het dragende merkconcept geboren: ‘De kunst van het verblijven’.
Een omgeving die niets afdwingt, maar alles mogelijk maakt. Een ruimte die niet roept om aandacht, maar uitnodigt tot aanwezigheid.
Het bouwen van een FUNDAMENT
Ut ipsum consectetur sit ut et
Om deze filosofie tastbaar te maken, had haar meubellijn een naam en een verhaal nodig die dit gevoel direct overdroegen. Ik ontwikkelde het concept en de merknaam: FUNDAMENT.
Het is een naam met een dubbele lading. Het staat voor het fysieke meubelstuk dat de basis vormt van een ruimte door vorm en tactiliteit, maar ook voor het mentale fundament dat nodig is om echt te kunnen verblijven.
Zakelijk gezien veranderde het label hiermee van een ‘leuke extra’ in de strategische motor van haar bedrijf. We positioneerden FUNDAMENT als een slimme funnel: een losse meubelaankoop is nu de perfecte, laagdrempelige entree om kopers soepel door te schuiven naar de high-end turn-key interieurontwerpen van haar studio.
De zintuigelijke vertaling doorgevoerd tot in de vezels
Interieurdesign is bij uitstek een visueel vak dat draait om voelen. Je strijkt met je hand over een zacht geweven stof, voelt de structuur in van het massief houten meubelstuk en ervaart de schaal van een ruimte. Maar hoe vertaal je die puur fysieke, zintuiglijke ervaring naar een tweedimensionaal scherm?
Ut ipsum consectetur sit ut et
Dat kan alleen als je mensen laat ‘voelen met de ogen en het brein’. Onder de paraplu van ‘De kunst van het verblijven’ hebben we die onzichtbare, fysieke sensatie tastbaar gemaakt door de samensmelting van belichting, beeldstijl, beeldtaal en tekst.
Het merk en het meubellabel beloven rust, en dus moet de merkidentiteit in elke vezel diezelfde rust uitstralen. Onder de paraplu van ‘De kunst van het verblijven’ werden teksten herschreven en werd een beeldstijl bepaald voor fotografie en videografie.
- Woorden zijn hier geen droge marketingteksten, maar sfeermakers die rust overbrengen. Zo herschreven we 4 B2B-portfolioprojecten op een manier die de lezer in de ruimte, de materialen en de keuzes meeneemt.
- Omdat interieur zo visueel is ingesteld, luistert de beeldtaal nauw. Ik ontwierp een fotografieconcept waarbij de kijker de textuur van de materialen en de diepte van de ruimte bijna kan aanraken. De projectfoto’s worden bewust geschoten met het warme, zachte licht en subtiele menselijke sporen (een verschoven stoel, een dampende kop koffie). Zo nodigen de beelden uit om te gaan zitten en te verblijven. Dit staat in krachtig, stoer contrast met de rauwe zwart-witfoto’s van de bouw, waarmee we haar rol als ‘regisseur op de bouwplaats’ bewijzen.
- Voor het meubellabel FUNDAMENT heb ik basis productfotografie laten maken en deze middels AI tot een campagne doorontwikkelt
De kunst van het verblijven
Als fundament voor de nieuwe positionering introduceerde ik het merkconcept: ‘De kunst van het verblijven’. Dit is de noodzakelijke tegenhanger van de harde, snelle buitenwereld. Waar veel interieurs vluchtig zijn en trends volgen, ontwerpt Maud ruimtes om werkelijk in te landen en te zijn. Dit concept verschuift haar rol van ‘stylist’ naar ‘leidend curator’ van rust en aanwezigheid. Twee onderwerpen waar we allemaal meer van willen in het leven.
Naming & concept Meubellabel: ‘FUNDAMENT’
Om de filosofie van ‘De kunst van het verblijven’ tastbaar te maken, ontwikkelde en ontwierp ik het complete concept en de naam voor haar nieuwe meubellabel: FUNDAMENT.
- De symboliek: De naam FUNDAMENT slaat de brug tussen het fysieke meubelstuk dat de basis van een ruimte vormt, en de innerlijke rust die nodig is om te kunnen verblijven.
- De Strategische Funnel: Ik positioneerde FUNDAMENT niet als een losstaande webshop, maar als de strategische motor achter haar ontwerptrajecten. Elke losse meubelaankoop fungeert nu als een laagdrempelige entree om kopers soepel door te schuiven naar de high-end turn-key interieurontwerpen van haar studio.
Productfotografie en -videografie met AI
Met AI-tools zijn niet alleen fotorealistische productbeelden, maar ook dromerige, cinematografische video’s waarin de meubels en materialen volledig tot leven komen gemaakt. Deze technieken laten zien dat dure productfotografie en -videografie allang niet meer nodig is.
Over Greentale
Greentale is de strategische partner voor merken die het leven of de wereld, mooier, leuker, beter of gezonder, maken. Wij transformeren IT & tech-bedrijven, de hospitality-wereld en lifestylemerken tot sterke merken.
Met een scherp oog voor positionering, leadgeneratie, menselijke beleving en visuele aantrekkingskracht bouwen we aan merken die het dagelijks leven verrijken en commerciële groei realiseren.
Merktransformatietraject
Een goed gesprek, daar begint het mee. Met vragen, luisteren en doorvragen brengen we in kaart waar jij behoefte aan hebt en waar jouw doelen, kernwaarden en wensen liggen. We kijken naar de resultaten van je huidige marketingacties en vervolgens naar het stappenplan voor jouw merktransformatie.
Is het tijd om het fundament onder jouw merk te leggen?
Plan een koffiemoment of
pak de telefoon!
