Een sterk merk-DNA leidt tot 52% AI-aanwezigheid in Google
Goede SEO is de brandstof voor de AI-vindbaarheid en benoemingen van vandaag. Door de aangescherpte merkidentiteit te vertalen naar contentbubbels, schaalden we het avontuurlijke reizen op naar de VS en Europa.
CultureRoad Travel: de kleinschalige reisorganisatie voor maatwerk rondreizen en groepsreizen naar moeilijkbereikbare bestemmingen
Wij hielpen hen de stap te maken van een puur lokaal merk naar een internationaal vindbare reisorganisatie op de Europese en Amerikaanse markt. Dat hebben we gedaan door de website beter te structureren en contentbubbels te ontwikkelen, zodat klanten makkelijk inzicht krijgen in het aanbod én informatie over de bijzondere reisbestemmingen van CultureRoad Travel.
De fundering: strategie, personas en contentbubbels
Om potentiële reizigers organisch te bereiken, te boeien én om te zetten in boekingen, ontwikkelden we een uitgebreide SEO- en contentstrategie. Alles startte met het scherpstellen van de ‘marketingpersona’: wie is die avontuurlijke reiziger precies?
Op basis daarvan creëerden we strategische ‘contentbubbels’. Dit zijn centrale plekken op de website waar SEO, tekst, beeld en design elkaar versterken. Hierin behandelen we niet alleen de reizen zelf, maar ook praktische reistips, veiligheid, duurzaamheid en gelijke kansen. Zo kregen bezoekers een compleet beeld van zowel het aanbod als de bijzondere kernwaarden van CultureRoad Travel.
Complete begeleiding van A tot Z
CultureRoad Travel bestond al een aantal jaar en was al in een aantal bekende TV-programma’s opgenomen. Met het kleine team van reisspecialisten genoten ze dus al van de naamsbekendheid die daaruit was ontstaan. Toch voelden zij ook dat er meer mogelijk was.
Greentale nam de website, socials en het bestaande beeldbankmateriaal onder de loep en kwam vanuit daar met een strategisch marketingadvies en content- & seo-strategie. We ontwikkelden een nieuwe styleguide voor merkherkenbaarheid, gaven strategisch SEO-advies en trainden de reisspecialisten in het zélf schrijven van converterende reisblogs en kennisartikelen, middels een inhouse SEO-training. Maatwerkreizen naar moeilijk bereisbare bestemmingen is een absolute nichemarkt waar Nederland eigenlijk te klein voor is. Daarom lag de focus in onze strategie specifiek op het uitbreiden naar de Verenigde Staten, waar een enorme doelgroep voor avontuurlijke reizen zit.
We begonnen net voor Covid-19 en met slimme marketingkeuzes en -inzichten konden we blijven groeien. We hebben een marketingstrategie waar we, als kleinschalige reisorganisatie, nu met de komst van AI ook de vruchten van plukken.
SEO voor de Europese en reismarkt in de Verenigde Staten
In de content- en SEO-strategie werd niet alleen de focus gelegd op relevante zoekwoorden, de concurrentie op deze zoekwoorden, maar óók de meest aantrekkelijke groeimarkten voor CultureRoad Travel. Maatwerkeizen is een ab-so-lute nichemarkt, en daar is Nederland simpelweg te klein voor. Daarom breiden we de markt uit naar de VS; met nog veel meer avontuurlijke reizigers.
Topposities voor reisbestemmingen (én klaar voor de toekomst)
Door de strategisch gekozen contentpijlers, -bubbels en praktische bestemmingspagina’s positioneerden we CultureRoad Travel als reisspecialist, maar ook als materiedeskundige op de onderwerpen veiligheid en transport. En met resultaat: de internationale vindbaarheid groeide structureel.
Voor de volgende moeilijk bereisbare bestemmingen claimde CultureRoad structurele top 3-posities in Google:
- Socotra
- Afghanistan
- Irak
- Noord-Korea
- Venezuela
- Turkmenistan
De bonus: Vruchten plukken in de AI-revolutie
Wat deze case extra bijzonder maakt, is de langetermijnwaarde. Omdat we de afgelopen jaren hebben geïnvesteerd in content van hoge kwaliteit (E-E-A-T) en het steeds opnieuw uitbreiden en updaten, is de website nu een betrouwbare bron geworden voor Artificial Intelligence.
Waar concurrenten met oppervlakkige SEO-teksten nu wegzakken, wordt CultureRoad Travel door tools als ChatGPT, Gemini en Google AI Overviews in verschillende landen actief als dé (reis)specialist voor vragen over de complexe, off-the-beaten-track reizen en bestemmingen.
Een aantal resultaten op een rij
Wil jij jouw reisorganisatie ook zien groeien
